Email Marketing : Comment rédiger un email efficace ?
L’email marketing est un levier puissant pour engager votre audience, fidéliser vos clients et générer des conversions.
L’email marketing est un levier puissant pour engager votre audience, fidéliser vos clients et générer des conversions. Cependant, pour être efficace, il doit suivre certaines bonnes pratiques. Voici les étapes essentielles pour rédiger un email marketing percutant et impactant.
Définir un objectif clair
Avant d’écrire votre email, demandez-vous : quel est votre but ? Souhaitez-vous promouvoir une offre ? Partager du contenu ? Annoncer un événement ou fidéliser votre audience ?
Un objectif précis vous aidera à structurer votre message.
Soigner l’objet de l’email
L’objet est la première chose que votre destinataire verra. Il doit être court, accrocheur, clair et incitatif mais non déceptif tout en évitant les termes trop commerciaux qui pourraient déclencher les filtres anti-spam.
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N’oubliez pas également de travailler le préheader de vos messages. Il viendra compléter l’objet et vous permettra de booster votre taux d’ouverture.
Personnaliser le contenu
Un email générique aura peu d’impact. Utilisez le prénom du destinataire et segmentez votre audience pour envoyer un message adapté à leurs besoins et centres d’intérêt. Boostez votre taux d’ouverture et optimisez votre délivrabilité en mettant le prénom dès l’objet.
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Rédiger un message clair et engageant
Allez droit au but avec un ton chaleureux et bienveillant. Évitez les longs paragraphes et privilégiez des phrases courtes et percutantes. Mettez en avant la valeur ajoutée de votre message.
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Insérer un appel à l’action (CTA) percutant
Votre email doit inciter le lecteur à passer à l’action : cliquer sur un lien, s’inscrire, acheter un produit, etc. Utilisez des boutons visibles avec un texte engageant. Mettez-le dans les 400 premiers pixels de l’email.
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Optimiser la mise en page
- Aérez le contenu avec des espaces et des listes à puces.
- Utilisez une seule police principale pour plus de lisibilité.
- Mettez en avant les éléments importants en gras ou en couleur.
- Mettez des liens derrières vos visuels, pour que vos contacts puissent très facilement se rendre vers votre eshop.
- Composez votre message de 1/3 de visuels et 2/3 de textes.
- Vérifiez vos liens (les filtres anti spams détestent les liens cassés ou en http)
Router régulièrement
Restez en contact permanent avec vos contacts est important et optimisera votre délivrabilité, les filtres anti-spams détestant les pics de routage. Mais attention tout de même à votre pression commerciale. Le but est d’être présent non pesant !
Tester et analyser les résultats
Avant d’envoyer votre email, testez-le sur différents supports (mobile, ordinateur) et plateformes (Gmail, Outlook…). Après l’envoi, analysez les taux d’ouvertures, et surtout de clics et de conversion pour ajuster votre stratégie.
Un bon email marketing repose sur un message clair, une personnalisation soignée et une structure engageante. En appliquant ces bonnes pratiques, vous maximiserez vos chances de capter l’attention de votre audience et d’atteindre vos objectifs.
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