La différence entre les campagnes Google Ads : PMax et Search.
Les campagnes Google Ads évoluent constamment pour s’adapter aux besoins des annonceurs, avec deux approches phares : Performance Max et Search.
Les campagnes Google Ads PMax sont spécialisées dans l’automatisation de l’IA. Elles sont destinées à toucher un large public sur différents canaux. À l’inverse, les campagnes Search offrent un contrôle précis en ciblant des mots-clés spécifiques pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs. Dès lors, bien comprendre la différence entre ces deux campagnes Google Ads permet de choisir une stratégie adaptée et efficace.
Les deux types de campagnes Google Ads :
Les campagnes Google Ads, Search et Performance Max, diffèrent considérablement dans leur approche et leur gestion. Les campagnes Search se concentrent principalement sur les mots-clés, permettant un ciblage précis des intentions des utilisateurs. Elles nécessitent une recherche manuelle et stratégique pour sélectionner les mots-clés pertinents et offrent un contrôle direct sur les enchères, les audiences et les annonces. En revanche, les campagnes Performance Max adoptent une approche automatisée, utilisant l’intelligence artificielle et le machine learning pour automatiser le ciblage et les enchères. Elles n’utilisent donc pas de mots-clés, mais se basent sur les signaux d’audience pour déterminer la diffusion des annonces. Cette stratégie publicitaire s’appuie donc sur l’optimisation multi-plateformes, couvrant plusieurs canaux de Google pour maximiser les conversions.
Les différences entre les deux campagnes Google Ads
Diffusion et portée des annonces
En termes de diffusion, les campagnes Search sont limitées au réseau de recherche, affichant les annonces exclusivement dans les résultats de recherche Google, en fonction des mots-clés ciblés.
Les campagnes Performance Max, quant à elles, bénéficient d’une diffusion plus large sur plusieurs plateformes Google, permettant ainsi d’atteindre une audience plus vaste :
- Search
- YouTube
- Réseau Display
- Google Discover
- Gmail
- Google Maps
Campagnes Google Ads, formats et création d’annonces
Concernant la création des annonces, les campagnes Search reposent sur des formats simples et textuels, composés de titres et descriptions courts, offrant un message direct pour répondre aux requêtes spécifiques des utilisateurs.
Les annonces Performance Max, quant à elles, sont donc plus dynamiques et riches, intégrant des textes, des images et des vidéos. Ces annonces sont créées automatiquement grâce aux ressources fournies par l’annonceur. Elles s’adaptent en fonction des plateformes et des appareils.
Contrôle et optimisation des campagnes Google Ads
Du côté du contrôle et de l’optimisation, les campagnes Search offrent un contrôle manuel précis, permettant une gestion détaillée des mots-clés, des enchères et des audiences. L’optimisation repose donc sur des données granulaires, permettant d’ajuster les performances de manière plus fine.
En revanche, les campagnes Google Ads Performance Max sont donc optimisées de manière automatisée. L’automatisation gère le ciblage des audiences, les enchères intelligentes et la diffusion des annonces sur différents canaux. Bien que le contrôle manuel soit limité, l’efficacité est renforcée grâce à l’apprentissage automatique.
Suivi des performances et reporting
Enfin, en ce qui concerne le suivi des performances et les rapports, les campagnes Search offrent des rapports détaillés. Elles permettent une analyse précise des performances au niveau des mots-clés, des annonces et des enchères. Il est ainsi possible de suivre des métriques clés telles que le CTR, le CPC et les conversions par mot-clé.
À l’inverse, les campagnes Performance Max proposent donc des rapports plus globaux, qui se concentrent sur les performances globales de la campagne. Cependant, elles offrent moins de visibilité sur les emplacements de diffusion exacts, les mots-clés ou les signaux d’audience spécifiques.
Les principales différences entre les campagnes Google Ads Performance Max et Search résident dans leur approche, leur diffusion, leurs formats d’annonces, le contrôle et l’optimisation des campagnes, ainsi que le suivi des performances.
Il est essentiel d’adapter le type de campagne Google Ads aux objectifs marketing spécifiques de chaque entreprise. Les TPE et PME doivent ainsi choisir la stratégie publicitaire la plus pertinente en fonction de leurs besoins en termes de portée, de contrôle et de budget.
