Les vidéos PMax : un levier incontournable pour vos annonces Google

Les campagnes Performance Max représentent les nouvelles stratégies publicitaires automatisées de Google, intégrant l’intelligence artificielle et le machine learning via des vidéos PMax.

Depuis quelques années, l’émergence des vidéos comme outil de communication a transformé les campagnes PMax, qui incluent désormais des vidéos. Ces vidéos peuvent être créées directement à partir de l’interface Google Ads. Ainsi, les vidéos PMax s’imposent comme des leviers essentiels dans les stratégies numériques à l’horizon 2025.

Quel rôle jouent les vidéos dans PMax ?

Pourquoi les vidéos Pmax sont importantes

Les vidéos sont devenues omniprésentes dans notre consommation numérique. Selon plusieurs études, 91 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de leurs marques préférées. Les vidéos PMax répondent à ce besoin en s’imposant comme un support privilégié, que ce soit dans le B2C ou le B2B.

Cette tendance s’explique par l’évolution de nos habitudes : les vidéos courtes, dynamiques et attractives correspondent parfaitement aux attentes des consommateurs modernes. De plus, avec l’essor de plateformes comme YouTube et Discover, les vidéos sont devenues un canal d’information essentiel, générant des performances supérieures à d’autres formats publicitaires.

Placement des vidéos dans les campagnes

Les performances des vidéos PMax apparaissent sur trois moteurs de recherche différents : YouTube, Google Display et Discover. Cependant, les vidéos PMax ne sont pas diffusées sur tous les canaux que Google propose dans les campagnes Ads PMax. Les réseaux Search et Gmail, par exemple, ne permettent pas leur diffusion.

Dans le cadre d’une campagne, les vidéos PMax restent des composants de vos annonces. Il est donc crucial de bien comprendre que, seules, elles ne suffisent pas à générer davantage de conversions et de visibilité, mais elles constituent l’un des éléments qui y contribuent. Les vidéos PMax sont donc un complément efficace à d’autres formats publicitaires, comme les images ou l’utilisation des mots-clés de vos campagnes, etc.

Comment créer des vidéos pour les campagnes PMax ?

Caractéristiques techniques

Pour la création des vidéos PMax, il est essentiel de prendre en compte certaines caractéristiques techniques.

Pour commencer, il faut respecter certains formats qui vous seront proposés directement via l’interface de création de vidéos dans votre interface Google Ads. On recommande que la durée soit courte. Ainsi, les formats courts doivent être compris entre 6 et 15 secondes, ce qui est idéal pour les contenus non-skippables. Cependant, pour les annonces skippables, il est préférable de créer un contenu d’environ 15 à 30 secondes. Bien qu’il soit recommandé de privilégier des contenus courts, vous pouvez également produire des vidéos plus longues et narratives, de manière moins fréquente, allant jusqu’à 60 secondes ou plus.

Les vidéos Pmax peuvent avoir 3 types de ratios différents :

paysage (horizontal) : 16:9, avec une résolution minimale de 1280×720 (HD).
carré : 1:1 pour certaines plateformes comme Discover.
portrait (vertical) : 9:16 pour les annonces optimisées pour mobile (YouTube Shorts et certains placements).

Google recommande que vos vidéos incluent ces différents ratios pour maximiser leur compatibilité avec les écrans mobiles et ordinateurs.

Pour l’audio, il est important d’en inclure afin de rendre vos vidéos dynamiques. Cependant, elles doivent également fonctionner sans son. Pour cela, il est nécessaire d’ajouter des sous-titres ou textes intégrés pour transmettre votre message. De plus, la musique de fond et la narration doivent être claires et sans saturation.

Bonnes pratiques

Il vous faudra également respecter les bonnes pratiques pour maximiser l’efficacité.

Pour commencer, il vous faudra structurer vos vidéos PMax. Pour l’introduction, les 3 premières secondes doivent capter l’attention avec une image forte et un message impactant. Par la suite, votre message doit être clair et concis, en insistant sur les bénéfices du produit ou du service dont vous parlez. À la fin de votre vidéo, il est préférable de terminer par un appel à l’action visible, comme « cliquez ici pour en savoir plus » ou encore « rendez-vous sur notre site web ».

Vidéos PMax, quels sont les avantages pour les annonceurs ?

L’utilisation des vidéos PMax dans vos campagnes va vous apporter plusieurs avantages significatifs. Pour commencer, l’amélioration des performances publicitaires vous permettra d’obtenir des CTR (taux de clics) plus élevés et une augmentation des conversions.

Les vidéos PMax permettent également une automatisation et une optimisation adaptées au consommateur. En effet, Google utilise l’IA et le machine learning pour diffuser les vidéos au bon moment et devant la bonne audience.

Enfin, les vidéos peuvent être suivies via Google Ads. La plateforme Google Ads vous permet d’accéder à des analyses et des rapports détaillés sur les résultats de vos vidéos, avec une visualisation des performances.

Limites et précautions à prendre

Les vidéos PMax sont cependant à utiliser avec précaution, puisqu’elles présentent également des limites. Ainsi, le manque de contrôle total peut être un inconvénient pour certains utilisateurs ; cependant, cela peut aussi constituer un avantage, selon que vous préférez l’automatisation ou un contrôle manuel.

La création de contenu vidéo PMax peut également représenter une limite, car elle nécessite un investissement initial. Il est aussi indispensable de mettre en place une production de qualité, ce qui constitue une précaution importante à prendre.

Les vidéos PMax sont donc des outils importants à prendre en compte dans toutes les créations de campagnes via Google Ads. Les campagnes PMax ne sont pas adaptées à tous les types de consommateurs et tout dépend de votre stratégie. Cependant, il est important, avant de définir votre stratégie, de se rendre compte de l’importance de tester les vidéos dans les campagnes pour exploiter leur potentiel.

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